Depois de cinco anos no ar, o serviço de streaming da Apple deixou oficialmente de se chamar Apple TV+ e passou a ser conhecido apenas como Apple TV. A mudança, anunciada esta semana, foi explicada por Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple, em entrevista ao podcast The Town.
Segundo Cue, o “Plus” foi usado inicialmente para manter consistência com outros serviços pagos da empresa, como o iCloud+ e o News+.
Tudo balela.
A justificativa do +
Eddy Cue afirma que começaram a usar o “Plus” para ser coerente com o nome de outros serviços da empresa.
“Veja, colocamos o ‘plus’ ali porque o usávamos em nossos outros serviços como iCloud+ e News+, fazemos isso quando temos um serviço gratuito e depois há uma versão paga.”
O problema é que essa explicação não se sustenta historicamente.
Quando o Apple TV+ foi anunciado em março de 2019, não havia ainda nenhum outro serviço da Apple com o sufixo “+”. O Apple TV foi o primeiro.
No mesmo dia foi anunciado também o Apple News+, então não existia antes nenhum serviço da maçã que levava esse sufixo. O iCloud+ só foi lançado bem depois, em 2021.
O que o tio Cue parece ter esquecido de mencionar é que o nome na verdade foi “inspirado” em serviços da concorrência na época, como Disney+, ESPN+ e Hulu+. Então tentar justificar com qualquer outra coisa é balela.
O risco da confusão de nomes
Cue também minimizou as críticas de que a mudança pode causar confusão entre o app Apple TV, o serviço de streaming e o dispositivo Apple TV 4K.
Ele argumentou que o público entende essas diferenças e que o nome unificado simplifica a marca. Na prática, porém, a distinção nunca foi tão nebulosa.
O app Apple TV está presente em diversas plataformas, onde o usuário encontra conteúdos comprados no iTunes, assinaturas de canais e agora também o serviço de streaming — tudo com o mesmo nome e ícone.
Ao remover o “+”, a Apple eliminou justamente o único elemento que ajudava a diferenciar o serviço do restante do ecossistema.
Eddy Cue poderia ter se poupado do constrangimento de falar abobrinhas em um podcast e sido mais sincero, respeitando a inteligência do usuário da Apple.
Ele poderia ter dito que a decisão foi tomada por estratégia estética e marketing global.
O nome “Apple TV+” sempre soou mais técnico e menos natural em campanhas e comunicações. Simplificar para “Apple TV” é uma forma de reforçar a identidade visual da marca e torná-la mais direta.
A confusão de nomes continua, mas quem sabe ela não será reparada na mudança de nome do aparelho, que deve receber uma atualização em breve?
Claro que, se isso realmente acontecer, a Apple poderia ter esperado esse lançamento antes de mudar os nomes, mas a Apple sempre foi meio atrapalhada com nomes, até na época de Steve Jobs. Ou ninguém mais lembra que o nome “iBook” originalmente era de um notebook e depois virou uma loja de livros?
ai que tá, ele está envolvido diretamente em diversos produtos, para ele, o icloud+ e o News+, já fazia parte do dia a dia dele…
mas para o publico em geral não…
assim como ele já sabe os proximos produtos que irão lancar… aposto que já deve ter diversas reuniões e no dia a dia já estão falando com iphone 18 e 19… então é possivel do “plus” ser isso que ele falou… ou não, a verdade, nunca iremos saber…kkkkk
Ou, quem sabe, extinguir o aparelho Apple TV que ja nao faz mais sentido atualmente?