A Apple finalmente teve um respiro no mercado chinês. Pela primeira vez em dois anos, as vendas de iPhones voltaram a crescer na China.
Segundo dados da consultoria Counterpoint Research, houve um aumento de 8% nas vendas no segundo trimestre de 2025, o que representa uma virada importante após uma sequência de resultados negativos.
E qual foi o segredo dessa recuperação? Uma combinação bem planejada de descontos generosos no iPhone 16 e melhores condições para troca de aparelhos antigos.
Além disso, aconteceu no timing perfeito: bem antes do tradicional festival de compras online “618”, quando os consumidores chineses estão especialmente atentos a boas ofertas.
Um empurrãozinho no momento certo
Durante o mês de maio, algumas plataformas de e-commerce chinesas chegaram a oferecer até 2.530 yuans de desconto no iPhone 16 — o equivalente a cerca de R$ 1.900.
A Apple também fez sua parte, aumentando o valor de recompra de iPhones usados na troca por um novo. O resultado? Um salto nas vendas e a retomada de mercado em maio.
É importante lembrar que a China é um dos mercados mais competitivos do mundo quando se trata de smartphones.
A Apple vinha perdendo espaço para marcas locais como Huawei, Xiaomi e Vivo. Inclusive, no primeiro trimestre do ano, a empresa havia caído para o quinto lugar em participação de mercado.
Ainda há caminho pela frente
Mesmo com o crescimento recente, a disputa está longe de terminar. A Huawei, por exemplo, também teve um bom trimestre e cresceu 12%, mantendo a liderança geral no mercado chinês.
Ou seja, o avanço da Apple é promissor, mas o cenário segue acirrado.
O lado positivo é que essa retomada na China puxou os números globais da Apple para cima: as vendas de iPhones no mundo cresceram 15% em abril e maio, o melhor desempenho bimestral desde a pandemia.
E no Brasil?
No Brasil a Apple também tem adotado uma estratégia de descontos mais agressiva — mas de forma discreta — por meio de sua loja oficial dentro da Amazon, que funciona como um canal alternativo ao seu site principal.
Nos últimos meses, a Apple tem oferecido:
- iPhone 16 com descontos que chegam a mais de R$ 2.000 em relação ao preço à vista no site oficial;
- iPhone 16e, o modelo mais acessível da linha, com promoções que o colocam abaixo de R$ 3.800 no Pix — o menor valor registrado desde o lançamento;
- iPhone 15, ainda muito procurado, sendo vendido em determinadas ofertas por mais de R$ 1.500 abaixo do valor original praticado pela Apple.com/br.
Essas ofertas costumam ser limitadas, surgem em ondas e muitas vezes ficam restritas a pagamento via Pix.
A loja Apple na Amazon é verificada e gerida por um parceiro autorizado (geralmente a Allied), mas com produtos com garantia oficial Apple Brasil, NF-e e envio Prime.
Essa estratégia é parecida com o que a Apple está fazendo na China: oferecer descontos seletivos em canais alternativos, sem comprometer diretamente a percepção premium de seu site principal.
Para muitos, comprar um iPhone 16e com quase 30% de desconto pode fazer mais sentido do que investir no modelo mais caro da linha. E com a garantia Apple Brasil, a compra continua segura.
