Sono sempre stato un grande ammiratore di Apple, fin dai tempi in cui attaccare un adesivo colorato di una mela sulla parte posteriore dell’auto era un simbolo di resistenza contro la “tirannia di Windows“😂. Oggi, purtroppo, il messaggio è completamente diverso.
E continuo ad ammirare il marchio perché è l’unico che mi offre ancora prodotti di alta qualità in cui posso fidarmi.
Tuttavia, tutte queste decadi a seguire Apple mi hanno permesso di capire quando ciò che presentano è reale o è il frutto dell’eccellente marketing che li contraddistingue.
Questa settimana stiamo assistendo al lancio del nuovissimo Vision Pro, che, secondo l’azienda, promette di rivoluzionare la ‘computazione spaziale’.
Ma ci sono alcune ragioni che mi rendono scettico riguardo a tutto questo presunto “successo” e riguardo al futuro del prodotto. E ascoltare alcune dichiarazioni degli executive di Apple mi rende ancora più diffidente.
BUGIA 1: Il lancio del Vision Pro è paragonabile a quello del primo iPhone
Tim Cook ha scritto una nota interna a tutti i dipendenti dell’azienda in cui paragona il lancio di questo venerdì a quanto accaduto con il primo iPhone.
Beh, non sono d’accordo. Per niente.
Non so se lo zio Tim ha la memoria corta o cosa, ma chiunque abbia vissuto in quel periodo e seguito il lancio del primo iPhone ricorda quanto abbia emozionato tutti.
Nel periodo tra la presentazione dell’iPhone a gennaio e l’inizio delle vendite a giugno, se ne parlava solo. Addirittura servizi televisivi nazionali (che fino ad allora non avevano mai menzionato Apple) fecero servizi speciali, tanto fu grande la sorpresa di tutti per quel telefono che aveva solo uno schermo, senza tastiera.
Questo perché, nella presentazione del 9 gennaio, Jobs ci mostrò cose mai viste prima. Quello schermo che scorreva con un semplice tocco era magico, qualcosa di alieno.
Il Vision Pro non si è nemmeno avvicinato a questo. Durante la presentazione, nessuno è rimasto così colpito da pensare che fosse magia o qualcosa di molto diverso da ciò che esiste già . E solo questo è già un grande divario tra il lancio dell’iPhone e del Vision.
BUGIA 2: Il Vision è stato progettato per connettere e avvicinare le persone
Uno degli executive di Apple, Alan Dye, ha dichiarato in un’intervista alla rivista Wallpaper:
“… Riteniamo che il prodotto possa essere utilizzato per la connessione, per unire le persone e contribuire ad arricchire le loro vite, come facciamo con molti altri prodotti Apple.”
Se c’è una cosa che il Vision non fa (e neanche altri visori di realtà virtuale) è avvicinare le persone.
Già oggi è difficile gestire chi è costantemente incollato al suo smartphone, figuriamoci se qualcuno indossa un Vision Pro e vede/fa cose che gli altri non possono vedere.
La persona sarà immersa in un ambiente virtuale che esclude chiunque non indossi l’apparecchio.
Inoltre, il Vision Pro richiede diverse personalizzazioni per adattarsi a ogni viso specifico. Quindi, se qualcuno in casa ne ha uno, è possibile che la forma del viso delle altre persone che vivono con lui non corrisponda a quella del proprietario, e quindi solo uno potrà usarlo appieno mentre gli altri saranno esclusi.
Tutte quelle immagini di te che guardi un film sul soffitto della tua camera da letto, accadranno solo a te. Chiunque sia con te resterà fuori.
BUGIA 3: Il Vision è costoso perché è la tecnologia del futuro
Il Vision Pro costa più di un MacBook Pro Max con CPU a 14 core, GPU a 30 core, 36 GB di RAM e SSD da 1 TB. È una potente macchina in grado di fare molte cose che il Vision non può fare.
È più costoso non perché sia la “tecnologia del futuro”, ma perché utilizza componenti interni molto avanzati che attualmente sono costosi.
E perché l’argomento avanzato da Apple è una bugia? Beh, basta pensare al primo iPhone.
Era molto più costoso di qualsiasi telefono cellulare dell’epoca. Era il futuro? Sì. Ma era più costoso perché utilizzava la “tecnologia del futuro”? No, non lo era. La prova è che le generazioni successive si sono affrettate a correggere le sue lacune e a utilizzare componenti più moderni che non aveva inizialmente.
Le probabilità che ciò accada anche con il Vision Pro sono le stesse.
La ragione per cui è così costoso oggi è una sola: è un prodotto sperimentale.
Lo stesso Tim Cook ha ammesso in un’intervista che Apple non sa ancora bene cosa farà il Vision Pro tra qualche anno, ma lo sta lanciando ora perché crede che ciò aiuterà a far evolvere il prodotto più rapidamente.
Sì, il prezzo elevato è finalizzato a evitare che diventi un prodotto di massa, il che lo ucciderebbe non appena le persone si rendessero conto che al momento non cambierebbe la loro vita.
Limitare il pubblico a coloro che desiderano davvero essere i primi a usarlo riduce la pressione critica e permette contemporaneamente ai programmatori e alle persone creative di inventare nuovi utilizzi che sarebbero possibili solo nella realtà virtuale. È allora che avremo la tanto annunciata rivoluzione.
Ma finché ciò non accadrà , non cadere nella trappola di pensare di averne bisogno ora, perché non ne hai bisogno.
VERITÀ: Qualcuno manca nella storia
Vedrai Apple insistere nel dire che questa è un’altra rivoluzione, proprio come lo sono stati il Mac, l’iPod e l’iPhone. Ma si tratta solo di discorsi di marketing.
Questo perché manca qualcuno di fondamentale che è stato essenziale per queste rivoluzioni precedenti: Steve Jobs.
È stato lui a vedere nei laboratori della Xerox PARC qualcosa che nessuno aveva preso sul serio: l’interfaccia grafica per i computer. È questo che ha rivoluzionato l’informatica con l’arrivo del Mac, e sappiamo che è stato possibile solo perché Jobs ci credeva profondamente.
Ho scritto un articolo a riguardo qualche tempo fa, spiegando perché ciò non esiste più nell’Apple di oggi:
L’iPod di per sé non era rivoluzionario. All’epoca veniva persino deriso come un “pen drive MP3 di lusso”. Ma il genio di Jobs stava nell’associare un prodotto ben fatto all’idea di facilitare l’acquisto legale di musica su Internet, il che ha salvato l’intera industria musicale.
L’iPhone era considerato un prodotto impossibile da realizzare. E se fosse stato per uno dei prototipi presentati all’inizio, sarebbe stato una brutta copia economica dell’iPod.
È stata l’insistenza di Steve Jobs e il talento di un giovane Scott Forstall (che è stato licenziato da Apple dopo la morte di Jobs) a dare vita a ciò che avrebbe rivoluzionato per sempre il mondo della telefonia.
Quindi, per quanto promettente possa essere il nuovo Vision Pro e anche se un giorno diventerà qualcosa che cambierà il nostro modo di interagire con il mondo virtuale (come hanno fatto il Mac, l’iPod e l’iPhone), la realtà è che oggi non è ancora arrivato a questo punto.
Ed è proprio perché non abbiamo più il fuori posto, il ribelle, il casinaro di Steve Jobs, che ho meno fiducia che ciò accadrà davvero un giorno.
Certo, potrei sbagliarmi. Ma finché i fatti non mi dimostreranno il contrario, rimarrò scettico riguardo ai discorsi attuali di Apple sulle “rivoluzioni”…
C’è qualche altra bugia che pensi che Apple racconti sul Vision Pro e che non ho notato? Dimmelo nei commenti. 😉
