Rien ne me met plus en colère que de voir des personnes copier des idées créatives d’autrui et les présenter comme leurs propres créations. Ce sentiment remonte à mes années d’études en publicité.
Mais le pire, c’est quand Apple se prête à ce jeu, surtout compte tenu de leur réputation auto-proclamée de leaders en innovation, tant dans l’industrie qu’en marketing.
La situation se dégrade encore lorsqu’ils s’approprient une idée d’un concurrent, la commercialisent comme leur invention, et que la campagne se révèle désastreuse parce que, franchement, l’idée en elle-même est médiocre.
Je vais vous révéler ici de qui Apple a sans gêne copié l’idée et examiner les critiques sévères que cette publicité a engendrées.
La mauvaise idée
De nombreux sites internationaux ont déjà commenté la controverse suscitée par la nouvelle publicité de l’iPad Pro sur les réseaux sociaux.
Si vous ne l’avez pas encore vue, la vidéo de 30 secondes montre divers instruments musicaux et artistiques être impitoyablement détruits pour se transformer en l’iPad ultra-fin. Jetez un œil :
L’idée en surface, que l’iPad peut remplacer plusieurs choses en un seul appareil, n’est pas nouvelle, mais la manière dont la publicité a été réalisée a fini par en offenser certains.
Elle a reçu des critiques négatives parce que lorsque vous regardez la vidéo et voyez des pianos, des trompettes, des sculptures d’art, des guitares, des caméras professionnelles et d’autres objets « humains » être détruits devant vous juste pour vendre un produit, c’est vraiment choquant.
« Oh, ce ne sont que des plaintes de personnes qui n’ont rien de mieux à faire. »
Non, ce ne sont pas des plaintes lorsque ce que nous voyons va à l’encontre de ce qu’Apple a toujours défendu. Pour ceux qui suivent la marque depuis des années, c’est comme s’ils vendaient leur âme.
C’est loin de l' »intersection de la technologie et des arts libéraux » que Steve Jobs prêchait, et j’ai du mal à croire qu’il approuverait une telle publicité s’il était toujours aux commandes.
Mais comme je l’ai dit au début du texte, les choses empirent encore plus lorsque nous savons que cette publicité est pratiquement une copie d’une autre réalisée en 2008.
Apple Copycat ?
Oui, maintenant vous verrez une publicité avec la même guitare qui est détruite, les mêmes lentilles d’appareil photo qui explosent et même de la peinture pour ajouter de la couleur.
Est-ce le même commercial ou pas ?
Il a été réalisé par LG au Royaume-Uni en 2008, lorsque toutes les marques de téléphones se précipitaient pour rattraper la révolution que l’iPhone avait apportée à l’industrie.
Et la chose amusante, c’est que le style de narration est visiblement copié sur celui d’Apple à l’époque. Pourtant, le concept de la publicité était original.
Soit Apple a été trompée par l’agence de publicité, qui dans son processus créatif a décidé de recourir à des « références créatives », soit la pomme souffre vraiment d’une pénurie de créativité même dans ses publicités…
