O novo filme F1, estrelado por Brad Pitt e produzido pela Apple Original Films, está a caminho de se tornar a maior estreia cinematográfica da história da Apple.
Após um pré-lançamento nos Estados Unidos que arrecadou US$ 10 milhões, a expectativa é de que o longa alcance mais de US$ 55 milhões em seu primeiro fim de semana completo em cartaz.
Dirigido por Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick) e produzido por Jerry Bruckheimer (que produziu sucessos extremamente populares como Um Tira da Pesada, Flashdance, Top Gun I e II, Piratas do Caribe, e tantos outros), o filme F1 acompanha o retorno de um piloto veterano à Fórmula 1 após 30 anos longe das pistas.
O filme está sendo exibido em 3.661 salas de cinema nos EUA e já superou com folga a estreia anterior de maior sucesso da Apple, Killers of the Flower Moon, de Martin Scorsese, que arrecadou US$ 23,2 milhões em 2023.
Marketing nível Apple
Parte do sucesso da campanha de divulgação se deve às estratégias ousadas da Apple.
Um dos trailers do filme, por exemplo, ativava a resposta tátil do iPhone enquanto os carros de corrida passavam em alta velocidade, criando uma experiência imersiva inédita.
O trailer também ganhou uma versão exclusiva para o Apple Vision Pro, aproveitando o recurso de vídeo espacial do headset.
Audiência jovem surpreende
Segundo o Deadline, F1 está registrando interesse atípico entre o público de 13 a 24 anos — uma faixa etária que normalmente não se empolga tanto com filmes sobre automobilismo.
O trailer oficial já ultrapassou 845 milhões de visualizações nas redes sociais, incluindo TikTok, YouTube, Instagram, Facebook e X (antigo Twitter), um número 62% maior que a média de lançamentos do gênero ação/aventura.
Com projeção de US$ 145 milhões em bilheteria global em seus primeiros dias, F1 representa um novo patamar para a Apple no setor de entretenimento.
A empresa, que tradicionalmente prioriza o streaming com o Apple TV+, parece agora disposta a investir mais pesadamente também no circuito tradicional de cinemas — tanto em marketing quanto em distribuição.
Todo mundo está falando do filme
É impressionante também de ver como o filme está sendo comentado em diversos meios diferentes da bolha da Apple. Desde sites de crítica de cinema até canais de amantes de automobilismo, todo mundo está comentando com entusiasmo o quanto o filme é bom e bem feito.
O filme F1 está passando durante algumas semanas nos cinemas, para depois virar exclusividade para assinantes da maçã no Apple TV+.
