J’ai toujours été un grand admirateur d’Apple, depuis l’époque où coller un autocollant coloré d’une pomme à l’arrière de la voiture était un symbole de résistance contre la « tyrannie de Windows ». Aujourd’hui, malheureusement, le message est tout autre.
Et je continue d’admirer la marque car c’est celle qui me fournit encore des produits de haute qualité en lesquels je peux avoir confiance.
Cependant, toutes ces décennies à suivre Apple m’ont permis d’identifier quand ce qu’elle présente est réel ou le résultat du marketing excellent qui la caractérise.
Cette semaine, nous assistons au lancement du tout nouveau Vision Pro, qui, selon l’entreprise, promet de révolutionner la « informatique spatiale ».
Mais il y a quelques raisons qui me rendent sceptique quant à tout ce prétendu « succès » et à l’avenir du produit. Et écouter certaines déclarations des cadres d’Apple me rend encore plus méfiant.
MENSOGNE 1 : Le lancement du Vision Pro est comparable à celui du premier iPhone
Tim Cook a écrit une note interne à tous les employés de l’entreprise dans laquelle il compare le lancement de ce vendredi à ce qui s’est passé avec le premier iPhone.
Eh bien, je ne suis pas d’accord. Pas du tout.
Je ne sais pas si le Tonton Tim a une mauvaise mémoire ou quoi, mais quiconque a vécu à cette époque et a suivi le lancement du premier iPhone se souvient de l’effervescence que cela a suscité.
Entre la présentation de l’iPhone en janvier et le début des ventes en juin, c’était le seul sujet de conversation. Même des reportages au Journal National (qui n’avait jamais parlé d’Apple auparavant) sont apparus, tant la surprise de tous était grande pour ce téléphone qui n’avait qu’un écran, sans clavier.
Cela s’explique parce que, lors de la présentation du 9 janvier, Jobs nous a montré des choses que nous n’avions jamais vues auparavant. Cet écran qui glissait au simple toucher était magique, quelque chose d’extraordinaire.
Le Vision Pro n’arrive même pas à la cheville de cela. Lors de la présentation, personne n’a été émerveillé au point de penser que c’était de la magie ou quelque chose de très différent de ce qui existe déjà. Et c’est déjà un énorme différenciateur entre le lancement de l’iPhone et du Vision.
MENSOGNE 2 : Le Vision a été conçu pour connecter et rapprocher les gens
Un des cadres d’Apple, Alan Dye, a fait cette déclaration dans une interview avec le magazine Wallpaper:
« … Nous comprenons que le produit pourrait être utilisé pour la connexion, pour rassembler les gens et les aider à enrichir leur vie, comme nous le faisons avec tant d’autres produits Apple. »
S’il y a une chose que le Vision ne fait pas (et aucun autre casque de réalité virtuelle) c’est rapprocher les gens.
Il est déjà difficile de gérer quelqu’un qui est constamment accro à son téléphone portable, imaginez-vous avec quelqu’un qui porte un Vision Pro et voit/fait des choses que vous ne pouvez pas voir ?
La personne sera plongée dans un environnement virtuel qui exclut quiconque ne porte pas l’appareil.
De plus, le Vision Pro nécessite plusieurs adaptations pour s’adapter à chaque visage spécifique. Ainsi, si quelqu’un dans la maison en a un, il est possible que la forme du visage des autres personnes vivant ensemble ne corresponde pas à celle du propriétaire, et donc un seul pourra l’utiliser pleinement tandis que les autres seront exclus.
Toutes ces images de vous regardant un film au plafond de votre chambre, se produiront avec vous seul. Ceux qui sont avec vous resteront à l’écart.
MENSOGNE 3 : Le Vision est cher parce que c’est la technologie du futur
Le Vision Pro coûte plus cher qu’un MacBook Pro Max avec un processeur 14 cœurs, un GPU 30 cœurs, 36 Go de RAM et un SSD de 1 To. C’est une machine puissante capable de faire beaucoup de choses que le Vision ne peut pas faire.
Il est plus cher non pas parce que c’est la « technologie du futur », mais parce qu’il utilise des composants internes très avancés qui sont actuellement coûteux.
Et pourquoi l’argument avancé par Apple est-il mensonger ? Eh bien, il suffit de penser à le premier iPhone.
Il était bien plus cher que n’importe quel téléphone portable de l’époque. Était-ce l’avenir ? Oui. Mais était-il plus cher parce qu’il utilisait la « technologie du futur » ? Non, ce n’était pas le cas. La preuve en est que les générations suivantes ont veillé à corriger ses lacunes et à utiliser des composants plus modernes qu’il n’avait pas au départ.
Les chances que cela se produise également avec le Vision Pro sont les mêmes.
La raison pour laquelle il est très cher maintenant est une : c’est un produit expérimental.
Tim Cook lui-même a admis lors d’une interview que Apple ne sait pas encore très bien ce que fera le Vision Pro dans quelques années, mais ils le lancent maintenant car ils croient que cela aidera à faire évoluer le produit plus rapidement.
Oui, le prix élevé vise à ce qu’il ne soit pas un produit de masse, ce qui le tuerait dès que les gens se rendraient compte qu’il ne changerait pas leur vie pour le moment.
Restreindre le public cible à ceux qui veulent vraiment être les premiers à l’utiliser réduit la pression critique tout en permettant aux développeurs et aux personnes créatives d’inventer de nouveaux usages qui ne seraient possibles qu’en réalité virtuelle. C’est alors que nous aurons la révolution tant vantée.
Mais en attendant que cela se produise, ne tombez pas dans le piège de croire que vous en avez besoin maintenant, car ce n’est pas le cas.
VÉRITÉ : Quelqu’un manque à l’histoire
Vous verrez Apple insister pour dire que c’est une autre révolution, tout comme l’ont été le Mac, l’iPod et l’iPhone. Mais il s’agit simplement de discours marketing.
C’est parce qu’il manque quelqu’un de fondamental qui a été essentiel pour ces révolutions précédentes : Steve Jobs.
C’est lui qui a vu dans les laboratoires de Xerox PARC quelque chose que personne n’avait pris au sérieux : l’interface graphique pour les ordinateurs. C’est ce qui a révolutionné l’informatique avec l’arrivée du Mac, et nous savons que cela n’a été possible que parce que Jobs y croyait profondément.
J’ai écrit un article à ce sujet il y a quelque temps, expliquant pourquoi cela n’existe plus dans l’Apple d’aujourd’hui :
➽ [opinion] N’attendez pas de grandes révolutions technologiques dans les années à venir
L’iPod en lui-même n’était pas révolutionnaire. À l’époque, on se moquait même de lui en le qualifiant de « pen drive MP3 haut de gamme ». Mais la génialité de Jobs consistait à associer un produit bien conçu à l’idée de faciliter l’achat légal de musique sur Internet, ce qui a sauvé toute l’industrie musicale.
L’iPhone était considéré comme un produit impossible à fabriquer. Et si cela avait dépendu de l’un des prototypes présentés au début, il aurait été une copie bon marché et médiocre de l’iPod.
C’est l’insistance de Steve Jobs et le talent d’un jeune Scott Forstall (celui qui a été renvoyé d’Apple après la mort de Jobs) qui ont donné naissance à ce qui révolutionnerait à jamais le monde de la téléphonie.
Alors, aussi prometteur que soit le nouveau Vision Pro et même s’il devient un jour quelque chose qui change notre façon d’interagir avec le monde virtuel (comme l’ont fait le Mac, l’iPod et l’iPhone), la réalité est qu’il n’en est pas encore là aujourd’hui.
Et c’est précisément parce que nous n’avons plus le décalé, le rebelle, le trublion Steve Jobs, que je crois moins en cette possibilité.
Bien sûr, je peux me tromper. Mais tant que les faits ne me montreront pas le contraire, je resterai sceptique à l’égard des discours actuels d’Apple sur les « révolutions »…
Y a-t-il d’autres mensonges qu’Apple raconte sur le Vision Pro et que je n’ai pas remarqués ? Dites-le-moi dans les commentaires. 😉
