Apple ha copiato uno spot pubblicitario del 2008 per promuovere il suo nuovo iPad (e ha fallito)

Se c’è qualcosa che mi fa davvero arrabbiare, è vedere persone copiare idee creative altrui e spacciarle per proprie. Questo sentimento risale ai tempi dell’università, dove studiavo Pubblicità.

Tuttavia, la situazione diventa ancora più grave quando a farlo è Apple, specialmente considerando che l’azienda ha sempre sostenuto di essere leader nell’innovazione, non solo nell’industria ma anche nel loro straordinario marketing.

La questione si aggrava ulteriormente quando copiano un’idea da un concorrente e la promuovono come propria, e poi la pubblicità finisce per fare una pessima impressione perché, in realtà, l’idea stessa è scadente.

Qui ti mostrerò chiaramente da chi ha copiato Apple e analizzerò le reazioni negative che lo spot ha scatenato.

La brutta idea

Numerosi siti internazionali hanno già commentato la polemica suscitata dal nuovo spot dell’iPad Pro sui social media.

Se non l’hai ancora visto, il video di 30 secondi mostra vari strumenti musicali e artistici essere distrutti senza pietà per trasformarsi nell’iPad ultra sottile. Dai un’occhiata:

L’idea in superficie, che l’iPad può sostituire varie cose in un unico dispositivo, non è nuova, ma il modo in cui lo spot è stato realizzato ha finito per offendere alcuni.

Ha ricevuto critiche negative perché quando guardi il video e vedi pianoforti, trombe, sculture d’arte, chitarre, telecamere professionali e altri oggetti “umani” essere distrutti davanti a te solo per vendere un prodotto, è davvero scioccante.

“Oh, queste sono solo lamentele da parte di persone che non hanno niente di meglio da fare.”

No, non sono lamentele quando ciò che vediamo va contro ciò che Apple ha sempre difeso. Per coloro che seguono il marchio da anni, è come se stessero vendendo la propria anima.

È molto lontano dall'”intersezione della tecnologia e delle arti liberali” che Steve Jobs predicava, e trovo difficile credere che lui stesso approverebbe uno spot del genere se fosse ancora al comando.

Ma come ho detto all’inizio del testo, le cose diventano ancora peggio quando sappiamo che questo spot è praticamente una copia di un altro realizzato nel 2008.

Un copia di Apple?

Sì, ora vedrai uno spot con la stessa chitarra che viene distrutta, le stesse lenti della fotocamera che esplodono e persino vernici per aggiungere colore.

È lo stesso spot o no?

È stato realizzato da LG nel Regno Unito nel 2008, quando tutte le marche di telefoni si affannavano a recuperare la rivoluzione che l’iPhone aveva portato nel settore.

E la cosa divertente è che lo stile di narrazione è chiaramente copiato da Apple di quell’epoca. Tuttavia, il concetto dello spot era originale.

O Apple è stata ingannata dall’agenzia pubblicitaria, che nel suo processo creativo ha deciso di ricorrere a “riferimenti creativi“, o la mela sta davvero soffrendo di scarsità creativa persino nei suoi spot…