Si hay algo que realmente me enfurece, es ver a la gente copiar ideas creativas de otros y presentarlas como propias, una frustración que se remonta a mis días en la universidad de Publicidad.
Sin embargo, es aún más decepcionante cuando Apple lo hace, especialmente porque siempre han alardeado de liderar la innovación no solo en la industria, sino también en su destacado marketing.
La situación empeora cuando copian una idea de un competidor, la promocionan como propia y el comercial resultante es desastroso, porque, francamente, la idea original es mala.
A continuación, te revelaré de quién Apple copió descaradamente la idea y las repercusiones que generó este comercial.
La mala idea
Numerosos sitios internacionales ya han comentado sobre la controversia generada por el nuevo comercial del iPad Pro en las redes sociales.
Si aún no lo has visto, el video de 30 segundos muestra varios instrumentos musicales y artísticos siendo destruidos sin piedad para transformarse en el iPad ultrafino. Échale un vistazo:
La idea en su superficie, de que el iPad puede reemplazar varias cosas en un solo dispositivo, no es nueva, pero la forma en que se ejecutó el comercial terminó ofendiendo a algunos.
Recibió críticas negativas porque al ver el video y ver pianos, trompetas, esculturas de arte, guitarras, cámaras profesionales y otros objetos «humanos» siendo destruidos frente a ti solo para vender un producto, es realmente impactante.
«Oh, esto es solo quejarse de personas que no tienen nada mejor que hacer.»
No, no es quejarse cuando lo que vemos va en contra de lo que Apple siempre ha defendido. Para aquellos que han seguido la marca durante años, es como si estuvieran vendiendo su alma.
Está muy lejos de la «intersección de tecnología y artes liberales» que Steve Jobs predicaba, y me resulta difícil creer que él mismo aprobaría tal comercial si todavía estuviera a cargo.
Pero como dije al principio del texto, las cosas se ponen aún peor cuando sabemos que este comercial es prácticamente una copia de otro hecho en 2008.
¿Apple Copycat?
Sí, ahora verás un comercial con la misma guitarra siendo destrozada, las mismas lentes de cámara estallando e incluso pinturas para agregar color.
¿Es el mismo comercial o no?
Fue hecho por LG en el Reino Unido en 2008, cuando todas las marcas de teléfonos estaban tratando de ponerse al día con la revolución que el iPhone había traído a la industria.
Y lo gracioso es que el estilo de narración está claramente copiado de Apple de esa época. Aún así, el concepto del comercial era original.
O Apple fue engañada por la agencia de publicidad, que en su proceso creativo decidió recurrir a «referencias creativas«, o la manzana realmente está sufriendo escasez creativa incluso en sus comerciales…
