Curiosidades

Email de Steve Jobs mostra estratégias futuras que ele imaginava para a Apple

Steve Jobs

Eu lembro que quando Steve Jobs morreu, muita gente disse que ele tinha deixado para Apple algumas ideias para ela ir lançando com o passar dos anos, o que garantiria o espírito inovador de seu fundador. Boa parte disso era um sentimento nosso da necessidade de ter certeza que a Apple não entraria em falência com a sua morte (e de fato não entrou), mas de fato ele deixou sim algumas diretrizes, baseadas em sua visão de como as coisas deveriam acontecer.

Mais uma instância na justiça está correndo atualmente entre Apple e Samsung, o que nos dá a oportunidade de conhecermos algumas histórias de bastidores que nunca viriam à tona por meios normais. Uma delas é um email de 2010 em que Jobs diz o que a Apple precisava fazer para não ser vencida pela concorrência.

Neste email, Jobs fala de varias coisas, estabelecendo uma estratégia para o ano de 2011. Vale lembrar que em 2010 a Apple tinha acabado de lançar o iPhone 4, que reformulou todo o aparelho, mas também trouxe a polêmica do antennagate.

Entre os pontos elaborados por Jobs como pauta de uma reunião da diretoria, destacamos alguns:

  • O mundo está em uma Era Pós-PC e a Apple foi a primeira companhia a chegar à ela
  • Era Pós-PC = mais mobilidade + comunicação + aplicativos + serviços na nuvem
  • 2011: Guerra Santa contra o Google – competir com eles por todas as maneiras
  • 2011: Ano da Nuvem
  • A Apple inventou o conceito de Hub Digital (o PC como centro das necessidades digitais, como contatos, músicas, fotos, vídeos)
  • O Hub Digital passou do PC para a Nuvem
  • O PC virou mais um cliente deste hub, assim como o iPhone, o iPad, o iPod…
  • A Apple está em perigo em manter este velho paradigma por muito tempo. Google e Microsoft estão adiantados nesta tecnologia, mas ainda não se deram conta desta mudança.
  • Amarrar todos os nossos produtos, para que os clientes fiquem presos em nosso ecossistema.

É interessante notar a visão de Jobs quanto ao conceito de mobilidade: menor, mais fino e mais leve, o que diverge um pouco do conceito que alguns querem impor hoje em dia de “telas cada vez maiores” nos smartphones. É possível que a tela maior do iPhone 5 (2012) não teria acontecido se ele ainda estivesse no comando.

Jobs também falou de novos produtos:

  • Um iPhone 4 “plus”, com melhor antena, processador, câmera e software para ficar à frente dos competidores até metade de 2012
  • Ter LTE no iPhone até meados de 2012
  • Criar um modelo de baixo custo do iPhone, baseado no iPod touch para substituir o iPhone 3GS
  • Lançar o iPad 2 com um maravilhoso hardware e software antes mesmo dos competidores alcançarem o modelo atual (iPad 1)
  • Falar do iPad 3, com tela Retina

Na época, não havia ainda um nome para aquele que seria o iPhone 4S, sendo denominado apenas como “iPhone 4 plus”, uma melhoria do iPhone 4. Interessante também a ideia de transformar o iPod touch em um “iPhone econômico”, um conceito que chegou a virar um rápido boato em 2011. Mas a Apple parece não ter seguido adiante com esta proposta, visto que o 3GS continuou a ser vendido até o ano passado.

O mesmo email também planejava transformar a Apple TV em um “acessório que se tornasse um must have para usuários de iPhone e iPad“, com adição de mais conteúdo e até mesmo questionando a possibilidade de incluir aplicativos e navegação internet nela. Acesso à TVs à cabo também era uma proposta.

Muitos dos pontos realmente viraram realidade depois de sua morte, o que mostra que ele realmente visualizava as coisas bem à frente delas acontecerem, para poder tomar decisões baseado nas conclusões que tomava.

Para ver a íntegra do email (em inglês), basta baixar o PDF neste link.

via 9to5mac

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Robô virtual que tem como missão organizar o site e ajudar leitores. De tempos em tempos ele desvirtua e tenta fazer outras coisas, mas nada que um hard reset não resolva.

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  • Bruno

    quero a Apple na guerra dos consoles!

    • SousaR

      ela ja la esteve com o Apple PipPin

    • Felipe

      O Xbox one faz tudo que ele disse que queria que a Apple TV fizesse, a Apple teria que inovar muito pra chamar a atenção.

      • Caio Cartaxo

        Foi o que pensei no lançamento do Xbox One, na minha opinião é o produto mais util que eu poderia ter na minha casa, juntando tudo em um só produto. Sem duvidas uma sacada da Microsoft muito bem bolada.

  • É… acho que ele deveria ter deixado mais uns 20 emails até 2020… pq ate onde ele escreve ai chegamos mas depois disso a apps realmente perdeu um pouco a direção… Ex foi manter o iPad 2 e tirar o 4… depois matar o 2 e voltar o quatro… uma mega confusão

  • Pedro Trevisan

    Alguma idéia do que seria aquele “CONFIDENTIAL” ali no item 3 (iPhone – Joz & Bob) do pdf original?

    Parece ter sido editado para a divulgação do PDF, já que não está com a fonte do resto do texto…

    • Bob Mansfield foi vice-presidente sênior de tecnologia da Apple. Talvez fosse algum novo produto que até hoje ainda não foi lançado, por isso eles mantiveram em segredo…

    • Gabriel Towx

      No contexto ali pra min era sobre o Touch iD

    • César Alberto

      Poderia ser marketing de produto ou um hardware novo,pois “Joz” é Greg Joswiak vice-presidente mundial de marketing de produtos iPod e iPhone.

  • Neto Herrera

    Steve Jobs era o cara. (Ponto final)

  • ADÍLIO

    Saudades do Steve Jobs !!

  • Cauã

    Será que irao por uma tela ainda maior este ano??? Realmente espero que nao, 4 polegadas esta perfeito! Oq acham?

    • Vinicius Marques

      Para mim, só um pouquinho maior…

      • Guilherme Paviani

        Simples se aumentar a tela eu nao compro. Pra mim vai estar virando putaria já. Eu acho otimo o fato de poder usar o iphone com apenas uma mao e com a tela do iphone 5 ja esta na medida certa nem tao grande nem tao pequeno…se aumentsr perderia totalmente o sentido pelo menos pra mim…hehe o que mais gosto e poder almocar mexendo nele, vendo emails, lendo , etc

    • Roger MQ

      Gosto deste tamanho tbm, acho que eles entrariam muito na da samsung ,e telefones grandes sao ruins ,se quisesse algo grande pra carregar no bolso compraria um ipad ou levaria meu Mac Pro ,a tela do 5 e perfeita ,maior que isso n seria necessário .

    • Bruno Mariano

      Para mim vira um modelo maior e um no tamanho padrão… Eu queria um iPhone de tela maior, acho muito pequeno para jogar e ver vídeos.

      • Felipe Falconi

        Compre um iPad Mini com 3G. Problem solved.

        • Bruno Mariano

          iPad Mini não cabe no bolso kkk

          • Caio Cartaxo

            Um Galaxy s5 também não kkkkk, então fique nas 4″

          • Arlindo Neto

            Cabe no bolso de bermuda cargo, eu não quero q aumente a tela de forma alguma. 4″ está perfeito mais q isso é melhor um tablet

    • Caio Cartaxo

      Ainda me amarro para trocar meu 3,5″…

    • Diego Azevedo

      Cara, eu peguei as dimensões atuais da tela do iPhone 5 (1.94 x 3.49 polegadas). Se a Apple aumentasse uma coluna de aplicativos para tornar a tela mais larga, ela teria que adicionar 0.58 polegada de largura (foi o que ela adicionou para aumentar uma linha).

      Para manter a proporsão 5×9 (usada pelos padrões 720p/1080p), a nova tela teria as seguintes dimensões: 2.52 x 4.536. Calculando a diagonal, ela teria 5.19 (5.188997) polegadas. Isso é mais que o Galaxy S5, quase o mesmo tanto do Galaxy note. Seria melhor mudar o nome de iPhone para iPhablet.

      Por esse motivo eu duvido que a Apple aumente a tela nas próximas gerações. Ela teria que continuar crescendo apenas em altura ou ajustar os tamanhos dos ícones para aumentar a tela de maneira proporcional. Creio que isso seria uma mudança considerável na experiência do usuário, além de complicar a vida dos desenvolvedores para ajustarem seus apps.

  • I love him.

  • Vinicius Marques

    2015: campus

  • Vinicius Marques

    Tem muita coisa lá que está acontecendo, coisas que já aconteceram ou que vão acontecer (no caso daquele item “confidential”)

  • Julio Sarmento Junior

    Maior erro do Steve Jobs: desprezar a possibilidade de um iPhone com tela maior.

    • Bruno Mariano

      Acho que o maior erro do Jobs foi não prestar atenção na Google… Quando ele prestou atenção a Google já estava criando e inovando.

    • Alex iPilot

      Maior erro dele foi morrer…

    • Elton Fabricio

      O maior erro dele foi tentar curar um câncer no pâncreas através de “chá”. Isso sim foi um erro… :'(

  • Luis Cesar

    Em relação a telas maiores no iphone, é uma consequência natural. Não como esses rumores absurdos de telas de 4.7 e 5.5 polegadas. Quando um chip como o A7 dá conta tanto do iPhone 5s como do iPad Air, podemos ver que o smartphone está no limite de como ele é hoje. Ele precisa expandir mais, precisa mostrar novas features pra fazer jus à sua performance. Uma tela maior e consequentemente uma carcaça maior, permitem uma bateria maior e melhor, mais componentes internos, mais recursos.

  • André

    Bom ver que um dos pontos mais reclamados no iOS o Jobs não ignorava: sistemas de notificações do Android e outros “tweaks” de vários sistemas tão utilizados pelos usuários. Isso confirma ainda mais a ideia de que a Apple – quando sob a supervisão de Jobs – não implantava um recurso sem ter certeza de que funcionaria bem.

    Pelo que vi acho que até a escorregada de Scott no Maps foi resultado da pressa em ganhar essa Holy War contra o Google.

  • Daniel Pereira

    Vou chamar shen-long e ressuscitá-lo….

  • Gilberto Marques

    Vejamos que a ideia do iPhone 5C foi de JOBS

    • Flavio Machado

      Só faltou aplicar o baixo custo…

    • Bruno Mariano

      É porem o Cook aplicou errado pois o preço é alto, é um excelente aparelho mas o preço alto o estragou.

    • Ronnie Dilli

      Não necessariamente, por dois motivos:
      1) Na verdade todos aqueles itens são tópicos de reunião, não são obrigatoriamente idéias do Steve;
      2) o iPhone 5C não é um iPhone de baixo custo.

  • Vinicius

    Não gostei da parte “Amarrar todos os nossos produtos, para que os clientes fiquem presos em nosso ecossistema.”
    Não é “aprisionando ” as pessoas que elas se tornam clientes fiéis! Amo meus produtos da Apple, mas não concordo com essa idéia.

    • Arlindo Neto

      Eu também amo os produtos da Apple, eu fico preso na marca não por compatibilidade é sim por qualidade.

  • Daniel Dias

    Não deveria, mas me surpreendi com o “Amarrar todos os nossos produtos, para que os clientes fiquem presos em nosso ecossistema”.

  • Lucas Pimentel

    Resumindo,o cara era um gênio.

  • Guilherme Chagas

    Chega ser irônico quando lembramos do comercial de 1986, “libertando” as pessoas “presas” ao sistema da época e com ao tópico no email “Amarrar todos os nossos produtos, para que os clientes fiquem presos em nosso ecossistema”

    • Pedro MM

      1984 🙂

  • Rui

    Acho que um iphone com tela 4.7 seria perfeito, mas 5.5 é exagerado, porem acredito que ter tamanhos diferentes vai agradar a todos, eu preferi comprar o ipad mini do que o ipad normal. Vamos esperar o lançamento no fim do ano 🙂

  • Gabriel Virgilio

    eu gostaria de vê como ia fica o iPhone 5 com a existencia do jobs e quero vê a apple na guerra dos consoles também!

  • Ronnie Dilli

    Para esclarecer: os itens são tópicos para a reunião nomeada ‘TOP 100’, não são necessariamente idéias do Steve Jobs.

  • Beto Sobral

    A tela maior tem suas vantagens, bateria maior que fornecera uma maior autonomia, melhor visualização dos textos, navegação e jogos.
    Mais também tem suas desvantagens, maior peso, dificuldade em colocar no bolso da calça e manuseio com uma só mão .
    Quanto a manter os consumidores em um só ecosssistema, a Google e a Microsoft estão fazendo isso, o objetivo do Windows phone é fazer com que os usuários do Windows PC não comprem Android e iOs , já o Chrome Book é mesmo só que fazendo que os usuários de Android não usem OS x e Windows PC.
    Como vemos todas as empresas querem o mesmo , vender o máximo de produtos para o mesmo consumidor ( eu mesmo só comprei um iPhone por ter um Mac ).

  • Henrique

    Realmente ele era o cara. Mas da maneira em que ele entregou a companhia muito dificil quebrar. A apple hj tem os melhores de cada categoria. E cada vez mais contrata grandes profissionais. A fatia do mercado que conquistou é impressionante. E se continuar assim realmente vai monopolizar o mercado de alta tecnologia e de luxo né. Cai entre nos um macbook não é para todos. Admiro muito esta marca, realmente ela é melhor que as concorrentes. Em relação as telas de iphone, acho que uma tela de 4,5 polegadas é perfeita, e dai nao passa. Hoje comprei um ipod nano 7g, obvio que nao foi em nenhuma revendedora nem na apple. Pq 800 reais nao vale. É isso ai, me perdi no meio do texto. Abraço

  • Guest

    Não sei porque, mas eu amei quando ele disse
    “Amarrar todos os nossos produtos, para que os clientes fiquem presos em nosso ecossistema.”

    • Vinicius

      Amou? Não é com o aprisionamento que se conquista o respeito e a admiração dos consumidores!

  • luis felipe batista

    Tio jobs pioneiro da armadilhas confortável saudades mas a apple vai bem deixou uma filha rica e poderosa ou um filho sei lá como ele via a apple

  • Santiago Soares

    Steve pensou numa coisa, e estão fazendo outra! Cada cabeça, uma sentença! E assim caminha a humanidade!!

  • Fillipe Nader

    A compatibilidade entre os produtos da Apple é melhor do que os dá concorrência e eu posso apostar que se vc for comprar um tablet vai ser um Ipad.
    Não tem que baixar 2 vezes o app nem pagar 2 vezes e tem o Itunes que organiza tudo para qualquer dispositivo Apple.
    Comprou o primeiro produto depois de uns anos vc ve que todos seus produtos sao da Apple (ainda mais se for um Mac/Macbbok)

  • Sandro

    Não? Quem diz isso é pq nunca pegou um smartphone de tela grande…

    • Fagner Medeiros

      Eu tinha um SII, e quando colocava no bolso da calça ja me incomodava, principalmente porque ando de moto. Depois peguei um 4s, que por sinal tenho até hoje e não me arrependo nem um pouco.

    • Caio Cartaxo

      O meu melhor amigo tem um Galaxy S5, e varias vezes eu uso ou fico com ele, e não cabe no bolso de nenhuma calça jeans minha, sempre preciso ficar com ele na mão. É um tijolo aquilo, uma aberração, nem ele aguenta mais aquele treco grande e ta afim de trocar por um Galaxy menor. Então vamos tentar não generalizar certo? Abraço.

  • Bruno

    Muito legal ter acesso a um email estratégico desses.

    Só uma observação: Quando Jobs diz da importância da mudança do Hub para a núvem e que Google e MS estão mais avançados na questão, “but haven’t quite figured it out yet”, entendo que não é que “eles ainda não se deram conta desta mudança” (até porque naquela época todos já sabiam que o futuro era a núvem, e as duas, ora, estavam investindo pesado nisso, por isso estavam na frente). O “figured it out” ali é que ainda não haviam descoberto “como fazê-lo direito” (crítica típica do Jobs, por sinal, que usou para quase tudo que revolucionou).

  • Zigotto

    Se a Apple não se reciclar com o lançamento do iWatch e do iPhone 6, infelizmente teremos que ver a Google e Samsung dominando o mundo tecnológico com suas idéias estúpidas.
    É difícil substituir alguém de tanta visão como Steve Jobs. Ele deveria ter preparado um substituto com seu perfil.
    Torço muito para estar errado e para Apple continuar se reinventando.

  • Vitor Tinoco Morais

    “É possível que a tela maior do iPhone 5 (2012) não teria acontecido se ele ainda estivesse no comando.”
    e acham muito 4 polegadas???eu tenho iphone 4s(3.5 polegadas) e acho ecrã demasido pequeno,espero mesmo que iphone 6 venha pelo menos com 4.7 polegadas.Porque se não infelizmente vou ter que me virar para um smartphone da concorrência.

  • “- Strategy: catch up to Android where we are behind (notifications, tethering, speech, …) and leapfrog them (Siri, …”

    Notifications Android ainda está na frente. Siri foi uma boa saída, mas agora Google Now eu diria que empata, tem ponto que é melhor, tem ponto que é pior.

    “Strategy: catch up to Google cloud services and leapfrog them (Photo Stream, cloud storage)
    – Android- deeply integrates Google cloud services
    – way ahead of Apple in cloud services for contacts, calendars, mail”

    Ainda é. Apple p/ cloud ainda não foi.

    Finalizando, adoraria ver um documento assim do lado do Google também.

  • Krikaoli

    Jobs era o profeta da tecnologia.

  • Mário Filho

    Indiscutivelmente, um líder de visão ímpar.

  • O tal “iPhone de baixo custo” chegou a virar realidade, não? Ainda que bem depois da previsão, o iPhone 5C me parece se encaixar na descrição dada por Jobs! 😉

  • Matheus Felipe

    Tenho um S4 e fui proprietário de um GNote. Em uma das minhas calças o S4 só mostra a parte dos fones. Não é por nada não, mas suas calças são bem apertadas não?

    • Caio Cartaxo

      Os meus bolsos são de tamanhos normais, nada grande, mas também nada pequeno, da meu 4S tranquilo, assim como carteiras e chaves.

  • gersonjunior87

    Talvez tenha na versão na integra, mas não enxerguei o ponto “menor” ai. Acho que foi inevitável o iphone ficar maior. A tela ficou maior, mas com uma boa estética e aplicação (sem se tornar um geringonça na mão).

  • Vinicius Marques

    @blogdoiphone:disqus já viu essa imagem do suposto iOS 8 no iPhone 6 de 5,5polegadas?